16年新低! 电视投影遭集体抛弃, 大屏家电为何输给了短剧?

如果你这两天关注家电行业的数据，会发现一个令人意外的“双杀”现象。

长期以来，大家总觉得电视机和投影仪是一对死敌：年轻人不买电视，肯定是因为买了更酷、更大的投影仪。但2025年的年度数据给了我们一记响亮的耳光。

事实是：大家不仅不买电视了，连投影仪也不想要了。

根据洛图科技的最新数据，2025年国内电视出货量跌破了3300万台，创下了近16年来的新低。而投影仪的表现更惨，销量和销售额双双大跌，跌幅甚至超过了电视。

为什么曾被视为“客厅灵魂”的大屏幕，突然就不香了？

中国品牌赢了市场，却丢了需求

最尴尬的其实是国产巨头们。现在的电视市场，海信、TCL、小米、创维这几家已经拿下了近80%的份额。如果算上第二梯队，国产品牌的市占率已经高达94%。曾经不可一世的索尼、三星、夏普，现在加起来的出货量还不到100万台。

甚至连索尼也选择了“躺平”，在2026年初把Bravia品牌的控制权交给了TCL。

但这种“全面收复失地”的快感并没能持续多久，因为品牌们发现：虽然对手消失了，但消费者也消失了。

去年国内前八大电视品牌中，有七家的销量都在下滑。这种“存量博弈”已经卷到了尽头。

真正的对手：藏在口袋里的“千亿生意”

很多人把电视的衰落归结为“开机广告多”或者“收费套路深”，这确实是原因之一，但绝不是核心。

真正的变数，是短剧。

来看一组非常震撼的数据：2025年中国微短剧和漫剧的产值突破了1000亿，这个规模已经是同期电影总票房的两倍了。

大屏幕（电视、投影仪）的核心逻辑是沉浸感。它需要你坐下来，关上灯，花一两个小时去欣赏长内容。但现在的年轻人，业余时间被切割得极度细碎。

当7亿用户习惯了在5.5英寸的小屏幕上，用30秒看一个反转、5分钟看完一集短剧时，大屏幕的“沉浸感”反而成了一种负担。短剧对感官的刺激直接、快速、且随时随地，这种便捷性彻底解构了客厅的观影文化。

“闺蜜机”的走红：大屏的最后挣扎？

在这个大背景下，家电圈唯一还在高速增长的品类居然是一个“异类”——移动智慧屏（俗称闺蜜机）。

这种产品本质上就是一个带轮子支架的大号平板。2025年上半年，它的销量暴涨了45%。这背后反映出的逻辑很现实：

电视机： 被固定在墙上，像是一个沉重的家具。

投影仪： 虽然大，但对环境光要求高，还要对焦。

闺蜜机： 你在厨房做饭能看，在浴室泡澡能看，在卧室躺着也能看。

这种“跟着人走”的灵活性，精准踩中了年轻人的痛点。它不再强迫你坐在客厅的沙发上，而是适应了那种碎片化、随意化的生活状态。

增长点在哪里？看海外，看世界杯

面对国内市场的颓势，家电巨头们接下来的动作其实很清晰。

首先是四年一度的世界杯。 2026年是大赛年，按照往常的经验，世界杯往往能给大尺寸电视带来一波强劲的增量。对于海信和TCL这种已经深度捆绑体育营销的品牌来说，这可能是国内市场的最后一把“救命稻草”。

其次是海外市场的全面替代。 虽然国内年轻人“抛弃”了电视，但全球市场依然广阔。随着日系品牌的退潮，中国彩电品牌在全球的份额已经首次超越了韩国三星和LG。而在投影仪领域，中国制造更是占据了全球70%以上的市场。

大屏幕的“双降”，本质上是用户娱乐逻辑的重构。当手机占据了我们绝大部分的视觉注意力，电视和投影仪就不再是“刚需”，而是变成了某种特定的“生活方式”。

未来，客厅可能真的不再需要一块固定的大屏幕，取而代之的是更灵活、更智能的移动显示设备。

如果你现在搬新家，你还会花几千块钱买一台一年开不了几次的电视或投影仪吗？

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